中美科技巨头电子书是田中道昭写的关于科技巨头的书籍，主要以中国和美国的八家主要科技企业的发展情况进行对比分析，了解他们的战略和管理思维。
中美科技巨头内容BATH：百度、阿里巴巴、腾讯、华为。
GAFA：谷歌、亚马逊、脸书、苹果。
BATH与GAFA在中美综合国力的较量中扮演什么角色？在新一代产业革命、经济全球化和世界新格局的形成中起到什么作用？本书以客观、冷静的态度，一一解析。
书中使用大量数据和事实展示8家科技巨头发展情况，包括人工智能、物联网、5G Network、VR/AR等尖端科技的研发和商业应用，涉及电子、通信、电力、能源、汽车、金融、饮食、娱乐等各个领域。可以说，8家科技巨头已经与每个人的生活息息相关。由此，作者还引出了大数据时代的重大问题——数据究竟是谁的？怎么解决网络安全问题？人类的福祉如何保障？
通过独特的“5因素法”来解读它们各自的战略，为参与、关心科技竞争与产业创新的学者、企业家和普通读者，提供一份全面而深刻的参考。通过分析中美8家科技巨头，可以看到：平台的主导权之争；中国趋势的动向在于创造先行者优势；从相同事业领域实现不同进化的理由；产业、社会、技术、企业的未来方向。
电子书作者简介田中道昭，日本立教大学商学院教授。毕业于上智大学，获芝加哥大学商学院MBA学位，研究领域：企业战略与市场营销战略，任务管理与领导力。曾先后在三菱东京UFJ银行、花旗银行资产证券部、美国银行证券公司、荷银证券公司等任职。2006年任利点株式会社社长。
苹果的业务实态全球首家总市值超过1兆美元的企业
现在，智能手机已经深深扎根于世界人民的生活当中，智能手机是如此受欢迎以至于没有它的生活简直不敢想象。在智能手机当中，特别引人注目的是全球年销量达2亿部的苹果智能手机iPhone。
自2007年问世以来，iPhone就带动了苹果的业绩不断增长，2018年8月，苹果成为全球首家总市值超过1兆美元的企业。与2007年相比，股价实际上涨了12倍，苹果在股市中的企业价值得到前所未有的高度评价。
过去，苹果公司的名字是“苹果电脑”。顾名思义，当时它是一家名为Macintosh（Mac，中译麦金塔）的电脑制造商。到目前为止，虽然苹果公司的业务已经大大扩展，但是作为制造商的性质并没有发生改变。
苹果于2001年发布了配备硬盘的便携式音乐播放器iPod，于2007年发布了iPhone，于2010年发布了平板电脑终端iPad。每个时代的苹果产品都引领了便携音乐播放器市场、智能手机市场以及平板电脑终端市场的发展。
苹果之所以能够引领市场发展，是因为它出售的不光是终端，还通过终端提出了新的数字生活方式。就拿iPod来说，苹果不仅出售好用的便携式音乐播放器，还免费提供名为iTunes的管理软件，通过iTunes提供音乐播放服务。也就是说，苹果在当时提出了一种革命性的数字生活方式——想听音乐的时候购买想听的乐曲，然后可以随时随地听音乐。可以说，这种理念引发了音乐市场的破坏性创新。
苹果的这一理念反映了该公司对于设计的执着以及对用户体验的高度重视，因此收获了大批狂热的“粉丝”。
其他的终端制造商之所以无法与苹果相提并论，可以说很大程度上在于苹果的这一理念被公认为具有高度的品牌价值。
通过iPhone获得双重利润
与其他制造商的智能手机相比，拥有高度品牌价值的iPhone的特征在于利润率非常高。这是因为苹果能够以足够赚钱的价格出售iPhone，而iPhone以外的智能手机则被迫进行价格竞争。
从全球智能手机市场的出货量来看，2017年4～6月出货量最多的是韩国的三星，约为7980万台。苹果约为4100万台，只有三星的一半左右。然而，苹果通过出售iPhone获得的利润却占整个行业利润的91％。也就是说，全球智能手机市场的利润主要被苹果公司垄断了。（小久保重信《四大IT企业描绘的未来》）
iPhone与其他智能手机的另一个区别在于配备了iOS。
其他智能手机大多配备安卓系统，这是一款适用于谷歌智能手机的操作系统。许多安卓智能手机用户使用谷歌运营的应用程序商店GooglePlay下载面向安卓的应用程序，以便使用智能手机功能、享受音乐和游戏等服务。
然而，苹果在这方面不仅拥有iPhone终端，还拥有iOS，iPhone用户通过苹果运营的苹果商店（AppStore）下载应用程序。也就是说，苹果不仅仅是一家智能手机制造商，还为全球的应用程序开发商提供了出售应用程序的平台。
如果面向iPhone或iPad的应用程序需要用户付费购买的话，应用程序开发商则要向苹果支付销售额的30％作为手续费。可以说，苹果的商业模式与“只出售终端”的智能手机制造商截然不同。
包括苹果商店以及通过流媒体音乐服务AppleMusic等提供的音乐播放在内，苹果服务部门的销售额截至2016年9月已经达到243亿美元，到2018年9月增加到了371亿美元。
随着智能手机的普及以及更换周期的延长，iPhone的销售势头也在放缓。在这样的市场环境下，苹果今后的目标是进一步扩大服务部门的内容。
发表于 2021-8-24 08:15:39
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